澳門(mén)正版資料大全免費網(wǎng)_優(yōu)質(zhì)內容正在成為奈飛、愛(ài)奇藝等全球流媒體的核心競爭力

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作者：夏天

用優(yōu)質(zhì)內容打造核心競爭力進(jìn)而實(shí)現營(yíng)收增長(cháng)，這一邏輯在全球流媒體領(lǐng)域正在得到驗證。

在美國，獨家優(yōu)質(zhì)內容輸出能力正在成為奈飛最首要的競爭要素。

從內容質(zhì)量來(lái)看，Netflix在國際重要影視獎項上處于絕對領(lǐng)先地位，多數消費者認為奈飛是最受歡迎的原創(chuàng )內容流媒體平臺。2022年，根據Parrot Analytics 關(guān)于最受歡迎的原創(chuàng )內容平臺需求調研顯示，奈飛以47.1%遙遙領(lǐng)先第二名Amazon Prime Video 的12.2%。

從在優(yōu)質(zhì)內容帶動(dòng)下，奈飛營(yíng)收也在持續增長(cháng)——營(yíng)收上來(lái)看，據2024年1月23日，奈飛(NFLX.O)發(fā)布的2023年第四季度財報顯示，2023年第四季度，奈飛實(shí)現營(yíng)收88.3億美元，經(jīng)營(yíng)利潤14.96億，同比大幅增加172%；流媒體付費用戶(hù)凈增加1312萬(wàn)，總訂戶(hù)數增至2.6億，是其有史以來(lái)最大的第四季度訂戶(hù)增長(cháng)。

而與奈飛同頻，愛(ài)奇藝在中國也同樣驗證了這一增長(cháng)邏輯，不僅實(shí)現了中國市場(chǎng)的遙遙領(lǐng)先，更是實(shí)現了營(yíng)收和凈利潤的持續增長(cháng)。

中國流媒體愛(ài)奇藝的核心競爭力及持續增長(cháng)推動(dòng)力：優(yōu)質(zhì)內容

在優(yōu)質(zhì)內容帶動(dòng)下，截至2023年底，奈飛總用戶(hù)數超過(guò)了2.6億。

而同樣在優(yōu)質(zhì)內容帶動(dòng)下，截至2023年12月31日，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì )員數高達1.011億，與此同時(shí)，據愛(ài)奇藝2023年財報顯示，2023年，愛(ài)奇藝會(huì )員服務(wù)營(yíng)收203億元，同比增長(cháng)15%，愛(ài)奇藝實(shí)現全年總營(yíng)收319億元，同比增長(cháng)10%；Non-GAAP（非美國通用會(huì )計準則）運營(yíng)利潤36億元，同比增長(cháng)68%；Non-GAAP凈利潤28億元，同比增長(cháng)121%。

對此，愛(ài)奇藝創(chuàng )始人、首席執行官龔宇表示：“在2022年業(yè)績(jì)實(shí)現標志性逆轉后，公司延續了良好勢頭，2023年實(shí)現歷史最佳年度業(yè)績(jì)表現，總營(yíng)收、運營(yíng)利潤、凈利潤及現金流等核心指標均創(chuàng )歷史最佳。月度平均單會(huì )員收入（ARM）連續五個(gè)季度保持環(huán)比增長(cháng)，這反映了我們的優(yōu)質(zhì)內容廣受歡迎，會(huì )員服務(wù)持續提升。很高興見(jiàn)證公司的業(yè)務(wù)韌性以及卓越的運營(yíng)能力?！?/p>

事實(shí)上，在中國流媒體市場(chǎng)，目前也同樣進(jìn)入到了優(yōu)質(zhì)內容帶動(dòng)營(yíng)收增長(cháng)的發(fā)展階段——據央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的《2023中國廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢調查》顯示，內容營(yíng)銷(xiāo)重心當前已從流量向內容本質(zhì)和效率遷移，在當前的中國，毫無(wú)疑問(wèn)，愛(ài)奇藝已經(jīng)成為中國成為頂級內容的代名詞。

與此同時(shí)，另?yè)坪蠑祿@示，愛(ài)奇藝劇集市占率連續3年位居行業(yè)第一。在線(xiàn)電影方面，全年愛(ài)奇藝以47%的播出市占率排名第一。用戶(hù)調研顯示，愛(ài)奇藝已成為用戶(hù)選擇高品質(zhì)影視內容的代名詞，僅在2023年，愛(ài)奇藝就有4部愛(ài)奇藝原創(chuàng )電影票房過(guò)億。

由此可見(jiàn)，核心內容不僅成為了愛(ài)奇藝的核心競爭力，更是其持續增長(cháng)的推動(dòng)力。

公開(kāi)資料顯示，自從2014年起，愛(ài)奇藝就啟動(dòng)了啟動(dòng)原創(chuàng )內容策略，其中每年的原創(chuàng )內容投入高達百億，在大量投入下，愛(ài)奇藝不僅通過(guò)內容原創(chuàng )工作室吸引到了行業(yè)中最優(yōu)秀的創(chuàng )意人才，而且在生產(chǎn)流程和機制上，還建立了一個(gè)復雜的、數據驅動(dòng)的、高效決策的影視制片管理系統，可以覆蓋內容生產(chǎn)全生命周期中的每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。

經(jīng)過(guò)長(cháng)達十年對原創(chuàng )優(yōu)質(zhì)內容的堅持，近年，愛(ài)奇藝的優(yōu)質(zhì)內容開(kāi)始持續爆發(fā)，實(shí)現了數量與質(zhì)量的雙贏(yíng)——以2023年為例，無(wú)論是年初引發(fā)全民追劇熱潮的《狂飆》，還是下半年的《蓮花樓》和《長(cháng)風(fēng)渡》、《消失的十一層》等等，愛(ài)奇藝都通過(guò)多元類(lèi)型劇集滿(mǎn)足了不同類(lèi)型觀(guān)眾的觀(guān)劇需求。

據悉，截止2023年12月，愛(ài)奇藝的原創(chuàng )策略已經(jīng)覆蓋包括劇集、電影、綜藝、兒童及動(dòng)漫在內的多個(gè)賽道，比如，在兒童內容方面，愛(ài)奇藝兒童內容的原創(chuàng )IP數量達到11個(gè)，其中8個(gè)已經(jīng)實(shí)現季播化。

在優(yōu)質(zhì)內容帶動(dòng)下，愛(ài)奇藝不僅獲得了會(huì )員認可，同時(shí)也讓愛(ài)奇藝的廣告業(yè)務(wù)開(kāi)始爆發(fā)——據愛(ài)奇藝2023年財報顯示，其2023年在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達62億元，同比增長(cháng)17%。

對此，愛(ài)奇藝首席財務(wù)官汪駿表示：“在取得令人滿(mǎn)意的營(yíng)收及利潤表現的同時(shí)，公司財務(wù)健康度顯著(zhù)增強，2023年運營(yíng)現金流及自由現金流均突破33億元。我們在為投資者與合作伙伴創(chuàng )造長(cháng)期價(jià)值的正確道路上穩步前行?！?/p>

無(wú)論是奈飛還是愛(ài)奇藝，其都同樣證明了優(yōu)質(zhì)內容已經(jīng)成為全球流媒體的核心競爭力。

影視工業(yè)化浪潮來(lái)襲 愛(ài)奇藝未來(lái)可期

2024年2月，伴隨著(zhù)Sora的發(fā)布，人工智能成為影視領(lǐng)域的熱門(mén)。

這讓很多人不禁擔心，在人工智能沖擊下，未來(lái)的影視行業(yè)將走向何去？

對此，據愛(ài)奇藝首席技術(shù)官劉文峰曾表示，生成式AI將在未來(lái)3-5年對影視行業(yè)產(chǎn)生重大影響，包括制作方式、成本結構以及人員結構方面都帶來(lái)巨大變化。

那么，在影視工業(yè)化時(shí)代，愛(ài)奇藝還能保持目前的領(lǐng)先地位嗎？

答案是肯定的。

其實(shí)，在A(yíng)I方面，愛(ài)奇藝很早就開(kāi)始探索。

公開(kāi)資料顯示，早就從2016年開(kāi)始，愛(ài)奇藝就開(kāi)始了多模態(tài)技術(shù)的研發(fā)并且取得實(shí)質(zhì)性研究成果，目前，這一技術(shù)正在應用到愛(ài)奇藝的內容流程當中，比如，在愛(ài)奇藝的AIWorks智能創(chuàng )作系統當中，愛(ài)奇藝就采用了多模態(tài)技術(shù)，例如視頻中的表情包的自動(dòng)提取及配文案，小視頻創(chuàng )作中的自動(dòng)配樂(lè )、音樂(lè )卡點(diǎn)、畫(huà)面風(fēng)格匹配等，這都讓劇情創(chuàng )作事半功倍。

而在2023年，愛(ài)奇藝更是將推動(dòng)生成式AI應用在內容創(chuàng )意、開(kāi)發(fā)、推廣等影視制作全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節，比如，愛(ài)奇藝通過(guò)AI生成的海報圖，其點(diǎn)擊率和播放時(shí)長(cháng)都明顯優(yōu)于人工制圖。

“作為行業(yè)引領(lǐng)者，我們著(zhù)眼于未來(lái)，關(guān)注長(cháng)期戰略，堅持長(cháng)期主義。通過(guò)持續的技術(shù)創(chuàng )新和內容創(chuàng )作、運營(yíng)管理水平的提升，系統性地提高內容投資回報率?！饼徲畋硎菊f(shuō)。

由此可見(jiàn)，在影視工業(yè)化時(shí)代，作為典型的一家人工智能公司，愛(ài)奇藝同樣值得期待。